裁員128人！露露樂蒙北美業(yè)務(wù)疲軟，下沉圍獵中國縣城貴婦

加拿大運(yùn)動品牌lululemon（露露樂蒙）近日宣布，將于今年底關(guān)閉其在美國華盛頓州的分銷中心，并計(jì)劃從6月21日開始裁員128人。lululemon此舉正值北美市場對高端運(yùn)動休閑產(chǎn)品的需求放緩之際。根據(jù)lululemon此前披露的財(cái)報(bào)，其2023財(cái)年全球凈營收同比增長19%至96億美元。其中，北美業(yè)務(wù)凈營收同比增長12%，而2022財(cái)年這一數(shù)據(jù)為29%。此外，北美業(yè)務(wù)在其總營收中的占比也從2022財(cái)年的84%降至79%。與之相對，中國業(yè)務(wù)凈營收同比增長67%，勢頭較猛。北美業(yè)務(wù)疲軟據(jù)報(bào)道，lululemon宣布將在美國洛杉磯郊外開設(shè)一個(gè)大型新倉庫，并計(jì)劃在今年底關(guān)閉位于華盛頓的配送中心，該公司日前已向該州就業(yè)保障部提交通知，并表示保留的部分員工將轉(zhuǎn)職至其他配送中心。值得注意的是，此次關(guān)閉的配送中心租約將于2025年7月到期。3月22日，lululemon發(fā)布2023年財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)，其2023財(cái)年全球凈營收同比增長19%至96億美元，可比門店銷售額同比增長14%。其中，中國大陸全年凈營收同比增長67%。lululemon預(yù)計(jì)2024財(cái)年第一季度凈營收在21.75億美元至22億美元之間，同比增長9%至10%。雖然2023財(cái)年凈營收實(shí)現(xiàn)了增長，但是增幅相較2022財(cái)年的30%卻有所收窄。對于2024財(cái)年，lululemon預(yù)計(jì)凈營收在107億至108億美元之間，同比增長11%至12%。具體到區(qū)域市場，2023財(cái)年，lululemon北美業(yè)務(wù)凈營收同比增長12%至76.32億美元，在總營收中的占比約79%；中國業(yè)務(wù)凈營收同比增長67%至9.64億美元，在總營收中的占比約10.02%；世界其他地區(qū)營收同比增長43%至10.24億元，在總營收中約占10.64%。lululemon各區(qū)域市場營收及占比。對比2022財(cái)年，其北美業(yè)務(wù)出現(xiàn)疲軟之勢。2022財(cái)年，lululemon北美業(yè)務(wù)凈營收增長29%，占總營收的84%。lululemon此次關(guān)閉其在美國華盛頓州的分銷中心，正值北美市場對高端運(yùn)動休閑產(chǎn)品的需求放緩之際。lululemon公司發(fā)言人稱，我們將定期評估我們的分銷網(wǎng)絡(luò)，以幫助塑造和支持我們業(yè)務(wù)的未來愿景。 值得一提的是，今年以來，lululemon股價(jià)已跌去三成。門店下沉瞄向縣城貴婦1998年，lululemon誕生于加拿大，其最初定位是專門為都市精英女孩打造運(yùn)動服飾。2007年，其在美國納斯達(dá)克成功上市。2022年7月，lululemon的市值超越Adidas，僅憑瑜伽服這一品類，成為僅次于Nike的全球第二大運(yùn)動服飾集團(tuán)。lululemon進(jìn)入中國市場是在2013年。截至目前，根據(jù)lululemon官網(wǎng)，目前其在中國（含港澳臺）的門店達(dá)到150余家。從2022年開始，一向?qū)Ｗ⒂诒鄙蠌V深等超一線城市市場的lululemon展現(xiàn)出向下快速滲透的態(tài)勢，福州、海口、青島、佛山、金華、武漢、貴陽等二、三線城市門店陸續(xù)開業(yè)。去年11月，lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald在財(cái)報(bào)交流會上透露，中國門店表現(xiàn)持續(xù)超出預(yù)期，lululemon將繼續(xù)在一線至三線城市尋找機(jī)會。今年1月12日，lululemon抖音官方旗艦店正式開業(yè)。對于lululemo在中國市場的動作，有觀點(diǎn)認(rèn)為，與其說是對準(zhǔn)下沉市場，不如說是開始圍獵“縣城貴婦”。lululemon還將目光瞄準(zhǔn)中產(chǎn)男性的錢包。今年1月，lululemon中國首家男裝獨(dú)立門店在北京開業(yè)。2月，lululemon宣布推出首個(gè)男士鞋履系列。Calvin McDonald指出，男性消費(fèi)者對于該品牌男性品類的產(chǎn)品認(rèn)知度和考慮程度仍然較低，這是未來業(yè)績增長的機(jī)會所在。不過，以女性生意起家的lululemon，能在多大程度上撬開男性消費(fèi)市場，仍要打一個(gè)問號。采寫：南都?灣財(cái)社記者 劉蘭蘭