商業(yè)頭條No.13|Sora沖擊波

界面新聞?dòng)浾?| 肖芳 李京亞界面新聞編輯 | 劉方遠(yuǎn)OpenAI發(fā)布Sora的當(dāng)天，綠洲資本董事總經(jīng)理胡哲人正在老家陪家人過春節(jié)假期。看到新聞之后，他第一時(shí)間到OpenAI官網(wǎng)查看了Sora的資料。“看得越多，感受到的沖擊和震撼就越大。”過去一年，胡哲人幾乎把AIGC領(lǐng)域文生圖、文生視頻的項(xiàng)目看了個(gè)遍，對(duì)Runway、Pika等海外公司的動(dòng)態(tài)盯得也比較緊。但看到Sora的視頻演示片段，他還是有一種完全意想不到的感覺。很多AI投資人的反應(yīng)和他類似。在ChatGPT出現(xiàn)之后，他們就一直在討論文生視頻的技術(shù)以及商用價(jià)值。但按他們的評(píng)估，距離技術(shù)成熟達(dá)到商用水平至少需要兩年，沒人預(yù)料到進(jìn)展這么快。“視頻demo片段會(huì)不會(huì)是假的？”包括胡哲人在內(nèi)的多位投資人看完Sora發(fā)布的新聞之后，都產(chǎn)生了類似的懷疑。理由是OpenAI公司前段時(shí)間遭遇了創(chuàng)始人被驅(qū)逐等諸多風(fēng)波，現(xiàn)在為了抬高估值繼續(xù)融資，它急需放出一個(gè)吸引眼球的東西。胡哲人的懷疑則來自于OpenAI并沒有把Sora開放，絕大部分人都無法使用，只能看他們放出的演示。作為每年在國(guó)內(nèi)看大量項(xiàng)目的投資人，直覺告訴他，這個(gè)東西沒有像ChatGPT一樣成為一個(gè)人人可用的產(chǎn)品，只能說明它還不成熟。他立刻和自己在上海交大的直系師弟進(jìn)行了溝通，對(duì)方是非常知名的人工智能科學(xué)家。經(jīng)過雙方交流，再結(jié)合OpenAI官網(wǎng)產(chǎn)品信息介紹和技術(shù)報(bào)告，胡哲人基本可以確認(rèn)OpenAI的Sora不是忽悠。他仍然想得到更確切的信息，最終輾轉(zhuǎn)找到了在美國(guó)的朋友得到了Sora的內(nèi)測(cè)機(jī)會(huì)。“我現(xiàn)在比較確認(rèn)Sora是有真材實(shí)料的，而不是一個(gè)只為了宣傳的純市場(chǎng)行為。”怎么會(huì)這么快？在Google發(fā)布Gemini 1.5的當(dāng)天，OpenAI放出了Sora，徹底打壓了前者的熱度。在正式發(fā)布之后，OpenAI相關(guān)團(tuán)隊(duì)成員便不斷在社交平臺(tái)X上放出Sora的演示。它能根據(jù)用戶的文字提示，生成一段從細(xì)節(jié)精度、多樣性到對(duì)物理規(guī)律的理解上都令人驚嘆的視頻。這些內(nèi)容被集合推送至OpenAI的TikTok賬號(hào)上，短短5天內(nèi)便獲得了51.3萬次贊，粉絲數(shù)也漲至10.6萬。除了演示視頻，OpenAI還放出了兩份文件，一份是上線聲明，一份是技術(shù)報(bào)告。不過，自去年多模態(tài)大模型GPT-4問世之后，OpenAI官方釋出的報(bào)告愈發(fā)精簡(jiǎn)，不再把細(xì)節(jié)公之于眾。比如這次就只字未提與模型架構(gòu)、數(shù)據(jù)規(guī)模、訓(xùn)練成本等相關(guān)的重點(diǎn)議題。外界只能結(jié)合報(bào)告，并通過已有的視頻做各種技術(shù)推演。在深入這一領(lǐng)域的研究者看來，Sora在關(guān)鍵指標(biāo)上碾壓了目前市面上最好的文生視頻產(chǎn)品們。制圖：何苗研究員LiJun Yu目前在參與Google的VideoPoet項(xiàng)目，它是Google唯一有望和Sora形成競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品。他在播客節(jié)目OnBoard!上表示，VideoPoet在生成視頻時(shí)長(zhǎng)和分辨率這兩點(diǎn)都不及Sora, “我們的時(shí)長(zhǎng)在2秒到5秒之間，很難一下子做到60秒。”這是極大的差距。一個(gè)視頻從幾秒到一分鐘，不是單純時(shí)間長(zhǎng)度的升級(jí)，而是數(shù)據(jù)量、數(shù)據(jù)復(fù)雜度以及構(gòu)建視頻空間連貫性、一致性這些信息的指數(shù)級(jí)增加。目前，業(yè)界普遍猜測(cè)Sora的成功延續(xù)了OpenAI的Scaling law法則，即通過海量的數(shù)據(jù)，大量的算力，再加上大參數(shù)模型，最終“大力出奇跡”。出門問問創(chuàng)始人李志飛認(rèn)為，Sora很可能是訓(xùn)練時(shí)將OpenAI的大語(yǔ)言模型LLM作為起點(diǎn)，然后再加入視頻的模態(tài)繼續(xù)訓(xùn)練。“Sora團(tuán)隊(duì)只有13人，肯定是大規(guī)模復(fù)用了大語(yǔ)言模型的東西。”云啟資本合伙人陳昱表示，其在2021年底天使輪投資了多模態(tài)基礎(chǔ)模型公司MiniMax。OpenAI似乎短期內(nèi)不會(huì)向大眾開放Sora。除了在社交平臺(tái)上與CEO Sam Altman互動(dòng)，外界并不能直接參與到Sora內(nèi)測(cè)中去。OpenAI自己解釋稱，技術(shù)仍存在一些缺陷，包括一些空間問題。不過，這并不妨礙它成為現(xiàn)在世界上最強(qiáng)的文生視頻產(chǎn)品。OpenAI的技術(shù)報(bào)告也在標(biāo)題上赫然指出，Sora這種視頻生成模型是「世界的模擬器」。“是不是又要換方向了？”同樣經(jīng)歷了Sora帶來的震撼之后，一批應(yīng)用層AI創(chuàng)業(yè)者開始坐不住了。“是不是又要換方向了？”一位文生視頻公司的創(chuàng)始人向界面新聞表達(dá)了他的挫敗感。目前，國(guó)內(nèi)有100多家專門做AI文生圖和AI文生視頻的公司。去年下半年，Runway一些源代碼釋出，國(guó)內(nèi)還出現(xiàn)了一批專門使用Runway做文生視頻的公司。因?yàn)镃hatGPT的走紅帶火了整個(gè)AIGC賽道，投資機(jī)構(gòu)也非常傾向于投資文生圖和文生視頻類公司，因?yàn)檫@類公司的產(chǎn)品和服務(wù)能夠很快出來，做出來的產(chǎn)品也比較酷炫。制圖：何苗“就像炒股，文生視頻是非常火爆的題材，去年下半年新入場(chǎng)的初創(chuàng)算是追到了高點(diǎn)，沒想到突然又出來Sora，可能有一批你聽都沒有聽過的公司直接就要消失了。”波形智能首席產(chǎn)品官萬磊表示。萬磊太熟悉這種感覺了，從去年年初創(chuàng)業(yè)以來，他看到了一批又一批AI創(chuàng)業(yè)公司因?yàn)镚PT版本的升級(jí)迭代而死掉。他自己也是典型案例：最開始，萬磊做了一個(gè)AI英語(yǔ)口語(yǔ)培訓(xùn)應(yīng)用，主打的是用戶可以選擇不同性格的英語(yǔ)老師來對(duì)話練習(xí)，分析自己的語(yǔ)法問題。當(dāng)時(shí)這是一個(gè)非常新鮮的創(chuàng)意，幾乎沒有人能模仿。但當(dāng)GPT-3.5出來之后，大批競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手涌現(xiàn)，OpenAI的升級(jí)讓訓(xùn)練難度大幅降低。而GPT-4發(fā)布之后，這個(gè)產(chǎn)品徹底喪失了競(jìng)爭(zhēng)力，用戶可以直接和GPT語(yǔ)音對(duì)話，人物角色訓(xùn)練只需要短短幾句話就能完成。同樣，去年上半年還涌現(xiàn)一批AI輔助視頻創(chuàng)作的公司，但并不像Sora這么智能，還需要素材庫(kù)的輔助。在嘉程資本創(chuàng)始合伙人李黎看來，Sora把視頻素材庫(kù)類的公司全部都顛覆掉了，這個(gè)方向的公司，她所在的機(jī)構(gòu)也不會(huì)再投。但經(jīng)歷了去年一波又一波的技術(shù)迭代之后，很多AI創(chuàng)業(yè)者和投資人對(duì)新技術(shù)帶來的創(chuàng)業(yè)公司倒閉潮已見怪不怪。在他們看來，AI創(chuàng)業(yè)就是在這種技術(shù)爆炸過程中摩擦成長(zhǎng)的。“Sora的出現(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)的AI創(chuàng)業(yè)者也不是壞事。如果你對(duì)自己的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目還有期待的話，看到Sora之后就可以立刻停掉換方向了。”一位投資人表示，“這其實(shí)是救了很多公司，尤其是一些排位比較靠后的AI視頻類公司。”“融不到10億美金，可以洗洗睡了”在Sora發(fā)布之后，國(guó)內(nèi)的基礎(chǔ)大模型公司開始了新一輪公關(guān)戰(zhàn)。月之暗面率先開戰(zhàn)，于2月19日宣布完成了最新一輪10億美元融資。而另一家公司，在還沒有完成新一輪10億美元融資之際，已經(jīng)先向媒體放風(fēng)公布了即將完成融資的消息。如果說應(yīng)用層公司對(duì)Sora的反應(yīng)是悲喜交加，那國(guó)內(nèi)做基礎(chǔ)大模型的公司更像是遭遇了一次生死存亡的警告。Sora的出現(xiàn)再次驗(yàn)證了大數(shù)據(jù)大算力的“暴力美學(xué)”，這會(huì)逼迫追趕者繼續(xù)去堆算力，但堆算力就意味著要燒更多的錢。“基礎(chǔ)大模型的創(chuàng)業(yè)公司，如果融不到10億美金，可以暫時(shí)洗洗睡了。”陳昱表示。這是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，10億美金只是擠上牌桌的資格。要訓(xùn)練一個(gè)等效于GPT-4的模型需要5000-10000張H系列的GPU卡，而每張卡的價(jià)格高達(dá)3萬美元，再加其他配套設(shè)備成本，投入可達(dá)數(shù)億美元。而這還不包括推理需要的算力和人力成本，未來的模型升級(jí)所花費(fèi)的資金還要上一個(gè)數(shù)量級(jí)。業(yè)界普遍認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)眾多基礎(chǔ)大模型創(chuàng)業(yè)公司中，留下的不會(huì)超過5家。當(dāng)下正是各家公司打融資心理戰(zhàn)的時(shí)候，多一家公司公布融資信息，就意味著又有幾家將被擠下牌桌，需要盡早放棄基礎(chǔ)大模型的研發(fā)。制圖：何苗除了創(chuàng)業(yè)公司，互聯(lián)網(wǎng)大廠的情況也并不樂觀。在Sora發(fā)布之后，大廠中只有字節(jié)跳動(dòng)公布正在研發(fā)一款名為Boximator的創(chuàng)新性視頻生成模型。但字節(jié)跳動(dòng)官方給出的回應(yīng)稱：Boximator是視頻生成領(lǐng)域控制對(duì)象運(yùn)動(dòng)的技術(shù)方法研究項(xiàng)目，目前還無法作為完善的產(chǎn)品落地，距離國(guó)外領(lǐng)先的視頻生成模型在畫面質(zhì)量、保真率、視頻時(shí)長(zhǎng)等方面還有很大差距。“這些互聯(lián)網(wǎng)大廠內(nèi)部肯定在做，也一定有還沒放出來的。但我相信，這些大廠沒放出來，只能是因?yàn)樾Ч€不盡如人意。”一位行業(yè)人士告訴界面新聞。而在另一位多模態(tài)大模型公司開發(fā)者看來，在用戶端爆火過的模特?fù)Q裝和科目三舞蹈，根本不是真正意義上的文生視頻。模特?fù)Q裝是通過改描述詞，修改視頻元素得成。而科目三舞蹈只是把模版視頻里的動(dòng)作骨骼提取出來，再加到用戶上傳的自己那張照片上，只能算是動(dòng)作提取。“基礎(chǔ)大模型核心還是要靠人才。”一位初創(chuàng)AI公司創(chuàng)始人對(duì)界面新聞表示。他在一家頭部互聯(lián)網(wǎng)大公司任職多年，熟知大廠內(nèi)部的情況。他表示，一些大廠內(nèi)的創(chuàng)業(yè)激情已經(jīng)很少了，組織關(guān)系非常固化，年輕人想提一個(gè)意見很難。“而大模型真正需要的是年輕人拼了命去干，才能干成的。”事實(shí)上，新一輪搶人戰(zhàn)也在打響。最新消息顯示，資深人工智能專家，Google VideoPoet項(xiàng)目研究負(fù)責(zé)人蔣路被挖去了TikTok，這體現(xiàn)出字節(jié)不想置身事外的態(tài)度。多位字節(jié)內(nèi)部人士告訴記者，去年6月字節(jié)內(nèi)部決定不投資任何大模型公司，把所有精力都專注在自建模型上，但此后其全盤AI工作進(jìn)展一直不順。人才會(huì)是算力之外的另一卡點(diǎn)，也是新的變數(shù)。昆侖萬維董事長(zhǎng)兼CEO方漢日前稱，目前看，國(guó)內(nèi)大模型公司最稀缺的是核心算法人才，但樂觀的是，供需情況會(huì)迅速得到緩解。“還是先追上GPT-4吧”既然Sora生成視頻的能力被公認(rèn)是一項(xiàng)可用的強(qiáng)力資產(chǎn)，那國(guó)內(nèi)有什么方法可以迎頭趕上？“我們現(xiàn)在根本還扯不到多模態(tài)的事情上去。”某互聯(lián)網(wǎng)大廠一位技術(shù)專家告訴記者，Sora問世幾天來，他們內(nèi)部也很焦慮。“都還不知道接下來要怎么辦。”目前互聯(lián)網(wǎng)大廠中，只有字節(jié)、騰訊、百度披露了視頻生成相關(guān)的工作, 但水花不大。在頭部大模型初創(chuàng)公司中，也只有智譜在文生視頻方面有所布局。事實(shí)上，有沒有視頻生成模型也許不那么重要。“ChatGPT之前大家也都有聊天機(jī)器人啊……關(guān)鍵是能不能到達(dá)那個(gè)水準(zhǔn)。”某大廠模型業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人有些無奈，據(jù)其透露，這家大廠暫不打算開展文生視頻方面的工作。初創(chuàng)方面則是另一番局面。去年下半年，國(guó)內(nèi)AIGC領(lǐng)域融資向文生圖與視頻方向靠攏，一批外界很少聽聞的公司悄然成立之后又迅速走向消亡。文生視頻領(lǐng)域剩下的幾家佼佼者，包括清華大學(xué)計(jì)算機(jī)系教授朱軍的生數(shù)科技，原字節(jié)跳動(dòng)視覺技術(shù)負(fù)責(zé)人王長(zhǎng)虎創(chuàng)辦的愛詩(shī)科技，以及前京東副總裁梅濤創(chuàng)辦的HiDream。但目前這幾家的產(chǎn)品和 Sora 對(duì)比，已被全面碾壓。前亞馬遜首席科學(xué)家，著名深度學(xué)習(xí)專家李沐建議業(yè)界過一陣再來談Sora，他認(rèn)同大量媒體的評(píng)價(jià)，即Sora的工作有點(diǎn)像視頻生成界GPT-2到GPT-3的時(shí)刻，模型本身跟前作變化不大，但使用了幾百倍算力，“目前報(bào)告關(guān)鍵問題有所缺失，相信學(xué)界和開源界會(huì)很快跟進(jìn)。”現(xiàn)下，國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)模型層公司的當(dāng)務(wù)之急并不是努力趕上Sora，而是努力趕上GPT-4。去年年中，有創(chuàng)業(yè)者專門詳細(xì)測(cè)試對(duì)比了所有國(guó)內(nèi)主流大模型產(chǎn)品與GPT-4，得到的結(jié)論是“有很大進(jìn)步空間”。科大訊飛董事長(zhǎng)劉慶峰則公開表示，國(guó)產(chǎn)大模型在復(fù)雜知識(shí)推理、小樣本快速學(xué)習(xí)、超長(zhǎng)文本處理、跨模態(tài)統(tǒng)一理解上跟GPT-4還有差距。“GPT-4放前面，Sora放后面，國(guó)內(nèi)還是先把GPT-4搞好吧。”近日，與陳昱接觸的國(guó)內(nèi)大模型創(chuàng)業(yè)者們目前也沒有特別焦慮，因?yàn)榇蠹叶汲两谂ψ鯣PT-4的進(jìn)程之中，“我知道幾家包括大廠內(nèi)部都在訓(xùn)練，都沒有訓(xùn)練完。”據(jù)他判斷，第二季度會(huì)是國(guó)內(nèi)版“GPT-4”真正出爐的節(jié)點(diǎn)。萬磊感受到，去年大家普遍都在“卷技術(shù)”。這位大廠出身的90后創(chuàng)業(yè)者說，如果不做真正技術(shù)上的突破，大家對(duì)于“國(guó)外AI教父是奧特曼，國(guó)內(nèi)是李一舟”的吐槽便會(huì)成為現(xiàn)實(shí)，這是他最擔(dān)憂的事情。“焦慮是沒有用的，不解決問題。”嘉程資本創(chuàng)始合伙人李黎稱，創(chuàng)業(yè)者必須仔細(xì)看清楚當(dāng)前所處的位置，做好能做的事情。還有新機(jī)會(huì)嗎？當(dāng)然，面對(duì)Sora其他人不是完全沒有機(jī)會(huì)。在Sora模型發(fā)布的當(dāng)天，Meta推出了一款全新開源視頻預(yù)測(cè)模型V-JEPA。開源大語(yǔ)言模型在過去一年經(jīng)歷了如火如荼的發(fā)展，其中的佼佼者與GPT-4之間的差距已經(jīng)越來越小。硅谷風(fēng)投機(jī)構(gòu)Fusion Fund創(chuàng)始人張璐表示，開源領(lǐng)域有很大的競(jìng)爭(zhēng)空間。她看好開源平臺(tái)層面上有新的語(yǔ)言模型能對(duì)標(biāo)GPT-4，當(dāng)然也會(huì)有新的多模態(tài)模型能追上Sora。技術(shù)的顛覆是更具想象力的一條道路。現(xiàn)在業(yè)界基本達(dá)成共識(shí)，Sora所做的是把擴(kuò)散模型Diffusion和Transformer骨架結(jié)合在一起，加上大量的數(shù)據(jù)和算力最終產(chǎn)生了我們看到的結(jié)果。但這種方式也許不是文生視頻的最優(yōu)解。圖靈獎(jiǎng)獲得者、Meta首席科學(xué)家楊立昆就曾多次批判OpenAI的技術(shù)路線。Sora出現(xiàn)贏得所有人的驚嘆之后，他也表示這些視頻并不代表模型理解了物理世界。Amino Capital合伙人徐霄羽表示，Pika未來的技術(shù)路線也很值得觀察。這家初創(chuàng)公司目前正在自建模型。在對(duì)Sora技術(shù)路線的質(zhì)疑聲中，老生常談“作為AI大模型主流架構(gòu)的Transformer也許并非唯一解”被重新提上日程。硅谷投資人們一直認(rèn)為，如果能出現(xiàn)其他超越Transformer的新模型，那OpenAI就不會(huì)獨(dú)占鰲頭。面對(duì)Sora的橫空出世，Runway CEO第一時(shí)間在X上發(fā)推稱，“game on（競(jìng)爭(zhēng)開始了）” ，表態(tài)要和OpenAI正面競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)技術(shù)派創(chuàng)業(yè)者也沒有示弱。“我們看到Sora也很激動(dòng)，正在加班加點(diǎn)迎頭追趕。”王長(zhǎng)虎創(chuàng)辦的愛詩(shī)科技仍保持樂觀，這家公司和Sora完全處在同一賽道之上。更多應(yīng)用層的創(chuàng)業(yè)者則在思考如何能利用上Sora的能力來幫助自己。“Sora出來之后，我們非常興奮，做一個(gè)真的有血有肉的電影完全沒問題了。”萬磊第一時(shí)間意識(shí)到了公司的新機(jī)會(huì)，并立刻在合伙人群里分享自己看法。他參與創(chuàng)辦的新公司波形智能的主要業(yè)務(wù)是基于自研模型生成小說、劇本內(nèi)容。去年，波形智能討論過將業(yè)務(wù)從劇本創(chuàng)作拓展至成品的短劇生成一條龍服務(wù)，但這個(gè)方向最終卡在了文生視頻的質(zhì)量上，當(dāng)時(shí)市面上的接口基本都無法達(dá)到滿意的效果。現(xiàn)在，也許新的機(jī)會(huì)就要來了。“現(xiàn)在我們的戰(zhàn)略可以重新調(diào)整了。”他說。